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温州本土童装八仙过海一块蛋糕怎么吃经

2018-11-05 09:21:11

温州本土童装“八仙过海” 一块蛋糕怎么吃?经营管理资讯

根据国家统计局的一份调查显示,我国童装产业产值年增长率可达25%~30%。作为有潜力的行业之一,童装市场将受益于80后、90后父母消费观念的转变以及二胎政策等,到2015年中国童装市场规模将达到1400亿元。得益于数据以及实际情况的鼓舞,不是很景气的温州市服装行业也正大步向童装行业转进:自创品牌、以女装为主线拓展亲子装、整合儿童其他产品发展童装集成店甚至有从童装向儿童产业链发展的。 塞不下的衣柜 王虹(化名)在市区一家事业单位上班,这几天匆匆吃完中饭就往娘家赶,她要把现在已经不穿的小孩衣服转移过去。“好几大袋,一次我还搬不完。”王虹说,“衣柜里以前基本都是我跟老公的衣服,但这两年小孩一个人的衣服已经成了主角。我小孩三岁,个子长得又快,所以衣服更新速度远比我们夫妻要快的多。再加上亲戚朋友送的,有些新衣服还没有穿就直接成了‘过期产品’。”符合二胎政策条件的王虹正准备生二胎,“再加一个小孩的话,现在的衣柜肯定塞不下小孩的衣服。” 不过王虹的烦恼正在成为服装小商人吴旻(化名)的福音,她从2011年开始从事童装生意,之前做的是成人服装。“2011年那会生意超好,虽然这两年因为做童装的人越来越多,生意有所减少,但还是比以前单纯做成人衣服好很多。”吴旻对这个行业很有信心,“前两天我去逛了一趟刚开业的快时尚品牌H M,他们的童装区被布置非常显眼,面积甚至超过了女装区。显然大牌都看好这个市场。” 不仅仅是吴旻,上周从市场和部分服装企业了解到,温州市有越来越多“醒悟”的服装品牌,开始尝试将触角延伸至童装业。 一块蛋糕怎么吃? 不少业界人士认为童装是继女装、男装之后整个服装行业争抢的一块蛋糕。但要怎么吃这块蛋糕,不同企业看法不同。浙江风笛服饰有限公司从2012年开始涉足童装行业,董事长冯益跃表示,风笛女装的发展已经较为成熟,为了让品牌更加多元化发展,我们选择做高端童装。在冯益跃看来,在童装领域她还是一个新人,这两年对于品牌的运营还在摸索阶段,不过市场反响还不错。在销售模式上,她将改变以往布局百货商场的传统模式,将着重在电商和粉丝经济上做营销模式的创新。 而另外的企业选择从亲子装的角度出发,温州女装龙头企业浙江雪歌服饰有限公司从今年年初开始布局童装。“我们的童装是以家庭为核心的概念,以女装为主线延伸到童装,以亲子装为主。推出以来市场反响还是挺不错的,目前在全国已经开出100家门店。”浙江雪歌服饰有限公司董事长徐志勇表示。 有相同想法的还有以复古和骑士风格走红温州的本土品牌“D-HARRY”(迪哈利)。“从今年年初开始我们也拓展了童装领域,童装是未来的趋势,加上二胎政策的放开,对于童装的需求会有明显的增长。我们在女装的基础上开发了亲子装,目前我们的集成店都是以亲子装成列的,购物的客人中有两成的人会同时购买童装,说明来购物的妈妈们在为自己选购的同时也会给孩子看。”该品牌负责人叶洁表示。 对于介入童装行业较早的企业则考虑综合经营。作为温州知名童装品牌的浙江三点水童装在今年对童装产业进行资源整合,董事长陈中怀表示,今年他开始尝试品牌间的合作,将单一门店形成集成店的模式,实现资源、客户的共享。在门店里整合了包括童装在内的儿童其他产品,如童鞋、眼镜、书包、玩具、学习用品等,为购物者提供更多的选择。 而财大气粗者的想法可能更宏大一些,像作为上市企业的森马集团选择的是打通儿童全产业链。

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