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视频站巨头大烧版权费

2018-11-05 09:18:32

随着视频站盈利模式逐渐得到认可,国内视频站的竞争焦点也转向了视频版权。继1月底斥资0.57亿元购买华谊兄弟19部电视剧的络版权后,近日,乐视拟使用4000万元募资联合投资4部电视剧以获取其相应的络版权,显示了视频站坚定走络版权正版化的决心。

视频站巨头大烧版权费

去年年底,优酷上市的一幕让很多人记忆犹新。优酷的上市,再一次刺激了中国视频行业脆弱的神经。众多站均表示未来将寻求上市,而新浪、搜狐、百度、盛大这4家老牌互联公司,也在这一行业加速布局。

随着乐视和优酷的陆续上市,国内视频业也进入新的发展阶段。一方面上市意味着必须放弃盗版,另一方面,国内的知识产权保护也越来越严格。而视频站为了占领市场,在版权方面的投入也是惊人的。正在筹备上市的土豆在过去近3年里就花费超亿元,优酷联合央视与20家主流卫视共同推出10部开年大戏,乐视的投入则更为巨大。酷6在正版影视版权采购方面再次发力,近期十几部热门影视剧在酷6云中剧场同步上映。

视频站巨头不惜血本,大烧版权费,一方面与国家近期推出的剑行动重点打击盗版有关,另一方面也与用户的收看习惯从电视逐渐转移到络有关。据了解,截至2010年末,我国收看络视频的用户规模已达到了惊人的2.84亿,而据艾瑞咨询预测,到2012年中国络视频用户规模有望超过5亿,渗透率将达到85.7%;与此同时,络视频的内容正从泛娱乐化向政治、经济、教育文化、旅游度假等方向整合和拓展,这会为络视频行业带来更高端、更具消费潜力的用户群体。有着如此庞大的市场,再加上有限的影视剧版权资源,各大站不惜下重金血本进行购买自在情理之中。

版权之争或将终结络免费时代

目前国内视频站已经呈现出了以奇艺、酷6剧场、CNTV为代表的内容点播平台和以优酷、土豆、56为代表的点播加视频分享?UGC?平台的两大阵营。除此之外,还有游离于两大阵营之外的,以激动、优朋普乐和乐视等以版权分销为主的视频站。

诸多视频站的混战,加之其所采取的模式不同,这造成了盗版泛滥问题的出现。前不久,VeryCD就因版权问题进行内容调整,其实不单单是VeryCD,今后可能同时面临关闭命运的还包括人人影视、猪猪乐园、飞鸟影苑、悠悠鸟、BT无忧无虑等200余家视听服务站点。

对于这样的事件,专家指出,国家对络盗版行为打击力度的加大,以及对盗版行为的详细规定,表明我国视频站长期依赖避风港原则逃避版权的历史将结束,影视剧版权保护将进入更加注重络版权价值的新时代,在版权价值日益受到重视的背景下,络免费时代将渐行渐远。

当然络视频是否就此一跃从免费时代进入到收费时代还很难说。首先,随着国家相关着作法案的严格实施和对盗版的严厉打击,络免费视听下载服务对友来说可能会越来越少,甚至有可能从一个全免费的极端走向高额收费的另一个极端。其次,在多数中国互联用户尝尽免费下载的甜头之后,如何向他们收取费用,收取多少费用民可以接受,这也是一个不可回避的难题。

细分市场寻求差异化发展

版权意识的增强让络影视剧更具竞争力,络与电视抢观众的时代已经到来。络版权具有稀缺性和不可替代性,且具有持续增值的特征。随着合法影视剧版权重要性的凸显,各络视频服务提供商对影视剧版权的争夺将愈发激烈,热门影视剧版权交易价格上涨迅猛。

随着竞争的加剧,版权的价格争夺达到一定上限以后,竞争空间势必会转向其他细分领域,差异化的竞争才是终的出路。易观国际分析师唐亦之认为,络视频本身的性质决定了内容上难有太大差异,因此众多视频站将更多重心转移到运营模式、技术和广告上,寻求差异化已然成为企业竞争的关键。

近期,新浪视频推出云视频平台,酷6宣布与百合、环球等进行合作,由此将自身视频服务打包并与其他站共谋广告收入,实现了推广上的差异化。华录坞则推出了视频电子商务,奇艺日前推出了旅游频道,覆盖了吃、喝、玩、乐、游、购、娱等与旅游相关的全方位内容,填补了线上旅游视频的市场空缺。络视频企业也根据各自的发展特色,开始出现发展方向的细分化。比如,有的以正版高清影视播放为特色,有的加大了原创内容的力度,有的则开始选择向垂直细分领域发展。

络视频同质化竞争严重,异质竞争只有通过细分市场,方能做出自己的特色,无论采取那种方式,能粘住用户就是胜利。

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