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越来越娱乐化的QQ是为了战胜微信吗

2019-01-11 17:36:08

近和的更新都连续不停,腾讯体验中心又迎来8.9.1第三维护体验版的发布。从更新列表来看,近来的更新都专注于娱乐化的方向,例如此次版本的更新就包括视频通话趣味聊,动态挂件、互动表情等等,然而更新的方向好像大有不同。腾讯对这两种产品的态度也不一样,莫不是有什么玄机不成?

从更新的内容来看,偏重于娱乐化社交,从聊天窗口内置GIF图库、动态挂件和互动表情,到转换视频照片为GIF动图,都是为了满足用户一言不合就斗图的需求,,而更新的内容大多是改善用户体验,例如上线仅向朋友展示近三天的朋友圈需求,很少增加这种花哨的产品,相比而言有些低调。

其实,和更新方向的区别,是跟用户定位有关。初诞生于电脑端, 的用户大多是年轻人,他们能在固定的时间和空间专注于聊天交互;而则是在移动端兴起之时面世,其用户大多偏重于移动化,是难有固定上时间和空间的白领人群。在移动时代,没有的概念,相对于就突出了时间与空间的碎片化。

不过,为了迎接移动时代,应运而生;为了方便用户使用,也推出了电脑端。和的移动端都可以进行语音、视频通话,还有圈子可以发布动态进行交互;关于电脑端,两者都可以传输文件,聊天记录同步移动端,看起来两者之间的差别似乎在缩小,但是真的是这样吗?

是电脑在移动端上的延伸,多用于即时聊天、视频交流,聊天方式也多文字、多群聊、多图片;而是针对智能移动端量身定做,类似于的短信功能,多语音、多文字,不急于得到回复,所以智能移动端的属性比较强一些。虽然推出了电脑版,但与相反,更多是为了与端的互通,主要用于商务运营和销售。

整合了通讯录和通讯录,是一种熟人社交,仅有部分陌生人聊天功能(lbs,摇一摇,漂流瓶)。相对来说,比较弱势的地方在于群组社交和兴趣社交,用户人群的不同,通过智能这个媒介过滤了大部分的以休闲娱乐为主的用户。虽然逐渐由社交属性开始融于群体兴趣属性,发布公众平台,为一个移动端的平台和入口做了铺垫,但是影响力依旧有限。

在群组社交和兴趣社交方面,PC端群的优势被继承了下来。在第三菜单动态中,突出了社交功能,将空间、陌生人社交附近的人和群社交功能兴趣部落,放在了顶部,放大的优势,让更多的用户参与感兴趣的内容,增加自己的社交。

仔细对比两者功能会发现,的功能优于。例如聊天记录同步,一旦在别的上登录,所有聊天记录都被清零,在电脑端登录看不到此前的聊天记录;而则有云迁移功能,不管是换还是换电脑登录,所有聊天记录依旧同步。又或者说文件存储和转发,支持离线接收文件,自动存储7天,不管是在电脑还是登录都可以接收到文件,还支持一键转发,然而的操作则要麻烦的多。

虽然看起来功能多于,但是很多人依旧青睐。事实上,更强调熟人的社交属性,则有更丰富的功能,两者仅仅是各有侧重且互有交集,在本质上并没有什么区别,都是腾讯用来应对不同用户群的两种同类软件罢了。

代表者娱乐化的社会,无论是年轻化方向、娱乐社交战略,还是场景化通信的打法,在移动互联时代的玩法渐渐清晰,与的关系也更加明朗。而代表着商务化的熟人社会,两个社交平台正在逐渐衍生成一个体系。腾讯通过完善两大社交平台的生态,规划整体布局,让企鹅帝国越走越远。

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